Veröffentlicht in der Jubiläumsausgabe 12-2005

In 10 Jahren ist viel geschehen. Die Welt hat sich gedreht, Trends kamen und gingen. Auf diese 16 Seiten lassen wir die vergangene Zeit nochmals Revue passieren. Den Fokus legten wir dabei auf die jeweiligen Inhalte des TREND MAGAZINs.

Sonderdruck zur Jubiläumsausgabe vom Dezember 2005.

Das TREND MAGAZIN entstand in einer Zeit des Aufbruchs. Neue Computergenerationen erleichterten die Arbeit. Mit Veranstaltungen war noch gutes Geld zu verdienen. Die junge Generation nutzte die neuen Möglichkeiten, auch SALVATORE NONNIS und JOSÉ SAMANES. Der Zeitpunkt, eine neue Zeitschrift in Leben zu rufen, konnte nicht günstiger sein. Wild verteilte Hefte gab es zwar schon in Zürich, in St.Gallen betraten die beiden mit dem TREND MAGAZIN jedoch Neuland. Ihre Ziele waren hoch, aus heutiger Sicht jedoch bescheiden. St.Gallen brauchte einen Trend- und Ausgehführer und die einzelnen Ausgaben sollte einfach ihre Herstellungskosten decken. Dass sich dereinst das Heft auf die ganze Deutschschweiz ausdehnen würde, ist, wie die beiden es formulieren, «dann halt einfach passiert».

Als SALVATORE NONNIS, Geschäftsführer der Boutique UNDERGROUND in St.Gallen, eine hauseigene Modeschau namens «Trend People» für den 18. Oktober 1995 vorbereitete, kam ihm die Idee, für diesen Anlass ein Programmheft auf die Beine zu stellen. NONNIS konnte seinen langjährigen guten Freund JOSÉ SAMANES, selbstständiger Drucker, für die Realisierung dieses «Trend Magazins» gewinnen. Damit war der Grundstein gelegt. Der damaligen Typographen-Lehrling ERICH KOLLER setzte er die Gestaltung um, während NONNIS Inserenten akquirierte. Um den redaktionellen Inhalt dieses Begleithefts zur «Trend People»-Wahl kümmerten sich NONNIS und SAMANES damals noch persönlich. Neben Mode sollte auch über die damals aufblühende St.Galler Ausgehszene sowie über andere, auch ernstere Themen, berichtet werden.

In nächtlicher Arbeit druckte JOSÉ SAMANES mit einem halben Dutzend freiwilligen Helfern die Erstausgabe in der Druckerei REKLAME- UND OFFSET-DRUCK in Staad. Bereits Tags darauf verteilten die beiden neuen «Verleger» ihr TREND MAGAZIN in der ganzen Stadt St.Gallen, vorwiegend in Bars und Boutiquen. Die Resonanz war riesig.
Die «Trend People»-Wahl 1995 war inzwischen Geschichte. Sollten SALVA NONNIS und JOSÉ SAMANES nun bis zur nächsten warten, bis sie wieder ein TREND MAGAZIN produzierten? Nein, die Erscheinungskadenz sollte kürzer sein. Man entschied sich sogar für monatlich und schon im Dezember erschien die zweite Ausgabe.

Im Jahr 1996 wurde dann der Monatsrhythmus konsequent eingehalten. Die Auflage steigerten sie kontinuierlich auf 6'500 Exemplare bis Ende 1996. Die Kleindruckerei, in welcher SAMANES zu jener Zeit regelmässig auf eigene Rechnung drucken durfte, war nicht primär für Hefte eingerichtet. Für das Schneiden, Zusammenstellen der Seiten und für den Heftvorgang waren die beiden Pioniere auf freiwillige Helfer angewiesen. «Ohne sie hätte wir es nicht geschafft», blickt JOSÉ SAMANES zurück. Eine entsprechend ausgerüstete Grossdruckerei war vorerst einfach zu teuer.

Als auf die «Street Parade» im Juli 1997 sollte die Auflage auf 15'000 erhöht werden. Dazu wechselte man dann auf Rollenoffsetdruck. Das Inseratevolumen liess diese Mehrausgaben nun auch zu. Im November, beim zweijährigen Bestehen des TREND MAGAZINs, konnte es bereits auf 13 freie Mitarbeiter für den Inhalt und sechs weitere für den Anzeigenverkauf und den Vertrieb zählen, welcher über 800 Auflegepartner in der ganzen Ostschweiz belieferte. Die Jubiläumsausgabe 1997 mit 132 Seiten Inhalt und einer Auflage von 22’000 Exemplaren wurde als grosser Höhepunkt gefeiert.

1998 wurde dann die Ausrichtung des TREND MAGAZINs auf die ganze Deutschschweiz ausgedehnt. Stolz war man damals vor allem auf das Standbein in Zürich, wo MAURIZIO COLELLA, eine Lokalredaktion aufgebaut hat. COLELLA, selber DJ, berichtete weit über Zürich hinaus über die damals populäre Techno- und Clubszene und gestaltete seine Seiten auch gleich selber. In der Folge entstanden weitere Lokalredaktionen nach Vorbild Zürichs in Basel, Bern, Luzern, im Mittelland und zwischenzeitlich auch im Vorarlberg und Ticino. Die seit 1998 autonom arbeitende Hauptredaktion unter Chefredaktor FERRIS A. BÜHLER und MARKUS TOFALO verschob den Fokus auf nationalere Inhalte der Bereich Musik, Film, Sports und Multimedia.

Versuchsweise wurde die Ausgabe zur «Street Parade» 1999 erstmals im A4-Format produziert. Nachdem dies bei der Leserschaft und vor allem bei nationalen Inserenten auf grossen Anklang stiess, folgte die definitive Formatumstellung dann auf den folgenden Herbst. Ende 1998 wurden dann bereits 35'000 Exemplare  gedruckt. Eine Cooperation mit dem TV-Sender VIVA-Swizz liess im Jahr 2000 die Auflage zwischenzeitlich sogar auf 70'000 ansteigen. Das Wachstum des TREND MAGAZINs setzte sich fort, weiterhin ohne Unterstützung eines starken Verlags oder anderer finanzkräftiger Partner im Rücken.

Auch wenn heute im Büro des Verlags in Staad fünf fest angestellte Mitarbeiter arbeiten sowie ca. 30 freie Mitarbeiter auswärts für die Zeitschrift tätig sind, so ist doch viel vom früheren Pioniergeist geblieben. Noch immer fahren JOSÉ SAMANES und SALVATORE NONNIS teilweise sogar selber aus und vertreiben das TREND MAGAZIN in der Deutschschweiz. Der eigene Vertrieb garantiert eine zuverlässige Auslieferung, aber auch eine Kontrolle des Absatzes der einzelnen Auflegepartner. Dadurch werden teure Streuverluste vermieden.

54 000 Leserinnen und Leser. Dank der Unterstützung und dem guten Willen von verschiedensten Seiten konnte sich das TREND MAGAZIN als grösste kostenlose monatliche Trendzeitschrift für die Zielgruppe der 18 bis 34-Jährigen etablieren. Seit 2004 ist das TREND MAGAZIN von der AG FÜR WERBEMEDIENFORSCHUNG beglaubigt. Heute weist laut ihr bei einer Auflage von 40’000 Exemplaren 64 Seiten Inhalt und monatlich 54’000 Leser auf.

Sonderdruck zur Jubiläumsausgabe «10 Jahre TREND MAGAZIN» vom Dezember 2005, PDF hier, ca. 1 MB