Eine dunkelhäutige Frau zieht in einem Mini-Werbeclip ihr T-Shirt aus. Darunter erscheint eine weisse Frau. Für die Kosmetikmarke Dove hagelte es deswegen einen waschechten Shitstorm. Nun hat sich Dove entschuldigt.
Die Kosmetikmarke Dove hat sich auf Twitter für eine Duschbad-Werbung entschuldigt. Der drei Sekunden lange Clip auf der US-Facebookseite war zuvor von mehreren Nutzern in den sozialen Netzwerken als rassistisch und unangebracht kritisiert worden. In der Werbung, die mittlerweile von den Verantwortlichen aus dem Netz entfernt worden ist, war eine dunkelhäutige Frau zu sehen, die ihr T-Shirt auszieht. Darunter erschien eine weisse Frau, die ebenfalls ihr T-Shirt über den Kopf zieht, und eine dritte Frau zum Vorschein kommen lässt.
An image we recently posted on Facebook missed the mark in representing women of color thoughtfully. We deeply regret the offense it caused.
— Dove (@Dove) October 7, 2017
Via Twitter veröffentlichte Dove nun ein Statement mit einer Entschuldigung. „Ein Bild, das wir vor kurzem auf Facebook veröffentlicht haben, hat es verpasst, farbige Frauen angemessen darzustellen. Wir bedauern die Verärgerung, die das hervorgerufen hat, zutiefst“, heisst es darin. Auf Twitter hatte zuvor der Hashtag #BoycottDove die Runde gemacht und viel Zuspruch erhalten.
Eine der ersten, die das Kosmetikmarke für die Werbung kritisierten, war die afroamerikanische Make-up-Künstlerin Naomi Blake. Sie postete einen Screenshot des Videos, auf den sich später viele Medienberichte und Social-Media-Nutzer bezogen. Unter der Entschuldigung von Dove machte ein anderer Twitter-User allerdings darauf aufmerksam, dass die Kosmetikmarke des Unilever-Konzerns bereits in der Vergangenheit mit einer ähnlichen Werbung für Negativschlagzeilen gesorgt hatte.
