Quelle: pxfuel.com
Haben Sie sich jemals gefragt, wie Rolex so erfolgreich wurde? Oder warum ihre Uhren so viele Auktionsrekorde aufstellen? Lesen Sie weiter, wir erklären Ihnen, wie und warum diese Marke Anfang des 20. Jahrhunderts zur Legende wurde.
Die Nachfrage übersteigt das Angebot
Irgendwie deckt das Angebot an Rolex-Uhren nie ganz die Nachfrage nach Rolex-Uhren – und das Unternehmen sorgt dafür, dass das auch so bleibt. Obwohl Rolex die doppelte Menge verkaufen könnte, werden nur 800’000 bis 1 Million Uhren pro Jahr hergestellt. Diese sind dann nur über ein engmaschiges Netz von autorisierten Rolex-Händlern erhältlich. (Die Marke betreibt keine eigenen Läden.) Auch kann niemand den Markt beherrschen: Mehrfachkäufe eines einzigen Modells sind nicht erlaubt.
Rolex erfand die Oyster
Selbst wenn Rolex nie eine weitere technische Innovation hervorgebracht hätte, würde das Unternehmen für seine Erfindung der Oyster aus dem Jahr 1926, der ersten wasserdichten Uhr der Welt, in die Geschichte eingehen. Rolex war das erste Unternehmen, das ein System entwickelte und patentieren liess, bei dem die Lünette und der Gehäuseboden gegen das Mittelgehäuse geschraubt wurden, um das Kaliber vollständig zu schützen. Inspiriert vom Design der U-Boot-Luken, wurde die Aufzugskrone der Oyster mit zwei oder drei abgedichteten Zonen versehen. Dadurch ist die Uhr wasserdicht und es kann keine Feuchtigkeit in die Uhr eindringen.
Athleten lieben Rolex
Gibt es einen besseren Weg, sich einen Ruf als Hochleistungssportler zu verschaffen, als seine Uhr an Hochleistungssportlern zu tragen? Im Jahr 1927 warb Rolex für seine Oyster-Uhr, indem sie Mercedes Gleitze trug, die den Ärmelkanal in 10 Stunden durchschwamm. Ebenso trug Edmund Hillary eine Rolex am Handgelenk, als er 1953 den Mount Everest bezwang. Zu den Markenbotschaftern gehören heute Sportlegenden wie Roger Federer, Björn Borg, Chris Evert, Rod Laver, Tiger Woods und eine Vielzahl anderer Stars aus allen Sportarten. Rolex-Uhren sind halt einfach ein gewisses Statussymbol.
Rolex behält ihren Wert
Jeder hat schon einmal gehört, dass Paul Newmans Cosmograph Daytona bei einer Auktion vor ein paar Jahren einen Hammerpreis von 17 Millionen Dollar erzielte. Aber selbst eine alte Rolex ohne prominente Herkunft behält ihren Wert in der Regel besser als andere Marken. Vor allem dann, wenn es sich um eine limitierte Auflage, eine nicht mehr erhältliche Referenz oder eine aus anderen Gründen schwer zu beschaffende Uhr handelt. Da Daytonas zum Beispiel schwer zu finden sind, erzielen sie in der Regel höhere Preise.
Die Uhr ist sehr langlebig
Und der letzte Punkt auf unserer Liste der Gründe für den Erfolg von Rolex ist die Langlebigkeit. Höhen-, Temperatur- und Feuchtigkeitsschwankungen, die für andere Luxusuhren das Ende bedeuten würden, scheinen einer Rolex nichts auszumachen.
Edmund Hillary, der erste Mann, der den Everest bestieg, erreichte den Gipfel mit einer Rolex Oyster Perpetual an seinem Handgelenk. Jahrzehnte später, im Jahr 1994, erhielt der Hochgebirgsbergsteiger Ed Viesturs eine Rolex Explorer II, nachdem er drei Achttausender, darunter den Everest, bestiegen hatte, und trug sie bei der Bezwingung der übrigen Gipfel. Er trägt sie noch heute. In Zeiten, in denen auch hochwertige Produkte nach wenigen Jahren den Geist aufgeben, ist dies fast schon ein Alleinstellungsmerkmal.
